7 najczęstszych błędów SEO Copywriterów

SEO copywriting, to dział copywritingu który w ostatnich latach zyskał na znaczeniu. Wymaga specyficznego podejścia i umiejętności, ale gra jest warta świeczki. Niestety, bardzo często osoby chcące napisać tekst który zawojuje wyniki wyszukiwarek, popełniają podstawowe błędy, które kładą treść już na wstępie. Poznaj 7 najczęściej popełnianych przez copywriterów błędów i staraj się ich wystrzegać.

Tworzenie bezwartościowych artykułów

Innymi słowy, byle coś było i frazy zawierało. W tym działaniu zawiera się upychanie kilku fraz kluczowych,  w tym nienaturalne zestawienia wyrazów które aż w oczy kolą. To już nie te czasy kiedy Googlowskie algorytmy na to leciały 😉 Wszelkie teksty powinny posiadać realną wartość – dawać wiedzę i wyczerpywać temat, odpowiadając na ewentualne pytania potencjalnego użytkownika. Obecnie, w SEO copywritingu chodzi o to, aby pisać DLA LUDZI i pod algorytmy wyszukiwarek jednocześnie.

Przesyt pustych haseł

Język korzyści to potęga, ale pewne wyrażenia były nadużywane i straciły na znaczeniu.  Można powiedzieć, że używanie najwyższej formy przymiotnika powoduje u ludzi nieufność już na starcie. Najlepsi na rynku, najwyższa jakość, największa opłacalność – nie tędy droga. Podobnie jak „indywidualne podejście do klienta” – działało, ale obecnie jest tego za dużo i straciło moc.

Jak więc wybrnąć z sytuacji? Przedstaw czytelnikowi dlaczego dana firma jest najlepsza na rynku, co za tym przemawia. Zamiast opiewać indywidualne podejście do klienta nawiąż do opinii zadowolonych klientów, lub opisz co sprawia, że obsługa jest na takim, a takim poziomie.

Zbyt krótkie teksty

Algorytmy indeksujące, chcą premiować content wyczerpujący, stworzony z myślą o dostarczeniu wiedzy. Czegoś takiego raczej nie sposób ująć w 3 linijkach. Dlatego pisząc teksty SEO warto się nieco rozwinąć, podejść do tematu kompleksowo. Dobrze zbudowana, wyczerpująca temat treść, podzielona śródtytułami z frazą kluczową to super miejsce aby załapać się na cenne frazy z długiego ogona.

Niewłaściwie dobrane frazy kluczowe

Keyword research to podstawa przy tworzeniu tekstów SEO. Co więcej, wyszukane frazy dobrze jest pogrupować i wybrać te najbardziej odpowiednie. Bardzo często widuję, że copy skupiają się na zbyt ogólnych frazach. W dużym uproszczeniu, aby wypozycjonować sklep z odzieżą z Indii, warto używać bardziej dopasowanych fraz niż po prostu  „długa sukienka” czy „bluzka damska”.  Może to i spowoduje większy ruch, ale i sporo ludzi zaraz odrzuci stronę, bo akurat szuka gładkich spodni do pracy, a nie bajecznie kolorowych szarawarów…

Za dużo fraz kluczowych

W przypadku SEO więcej wcale nie jest równe lepiej. Wręcz przeciwnie. Strony napchane frazami po korek nie tylko odstręczają ludzkich użytkowników, ale są też negatywnie odbierane przez roboty wyszukiwarek. Działanie, które kiedyś dawało efekty, dziś narobi szkód. Niektórzy są zdania, że dobrego SEO nie widać – zgadzam się z tym.

Zaniechanie formatowania treści

Kilka wpisów temu poruszałam temat tego, jak pisać do internetu. Chodzi o estetyczną obróbkę tekstu, tak aby była zachęcająca. Zbity tekst drobną czcionką, bez akapitów, wypunktowań czy nagłówków, mimo tego, że być może jest bardzo wartościowy nie jest atrakcyjny dla czytelnika. To z kolei przekłada się na to, że użytkownik widząc taką treść robi w tył zwrot i idzie gdzie indziej, a to nie służy SEO witryny.

Duplikowanie treści

Opisy powinny być unikalne – rzecz to powszechnie wiadoma. Jednak, niektórzy gdy przyjdzie się zmagać z opisami kilkudziesięciu niemal identycznych produktów, lubią nagiąć tę zasadę. Błąd!  To się zemści.  Nie będzie działać, więc szkoda strzępić klawiaturę. Dobry copy ciężko westchnie przy którymś z kolei opisie, ale poradzi sobie z tym zadanie bez stosowania popularnych skrótów klawiszowych do kopiuj-wklej.

Do tej listy z całą pewnością można dorzucić jeszcze kilka podpunktów. Jaki według Ciebie, powinien się tu jeszcze znaleźć?

Zobacz inne artykuły

Jak zostać specjalista Social Media, czyli 6 cech dobrego specjalisty
Specjalista do spraw mediów społecznościowych. Jeszcze kilkanaście lat temu nawet ptaszki nie śpiewały o takim zawodzie. Tymczasem branża ewoluowała, a wykwalifikowanego specjalistę social media warto mieć w zespole. Jakimi cechami powinna charakteryzować się osoba odpowiedzialna za media społecznościowe? Obeznany w platformach Social Media Jest tego trochę, a co więcej każde z nich ma inną charakterystykę. […]
Tworzenie sklepu internetowego – na co zwrócić uwagę?
Założenie oraz prowadzenie sklepu internetowego nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać. Kilka razy zdarzyło mi się usłyszeć od osób spoza branży: „otworzę sklep online i będę sprzedawał w internecie”. To byłoby zbyt proste, żeby mogło być możliwe. Domena, kwestie prawne, księgowość, reklama… i wiele więcej – to jedne z najważniejszych czynników, jakie pozwalają […]
Jak zdobyć followersów na Instagramie
W kategoriach: Wskazówki i porady,
Wizytówka Google? Jest. Fanpage firmy na fb? Jest. A może by tak instagram? Może to być genialne wsparcie dla e-sklepu. Instagram to miły dla oka portal społecznościowy który pochwalić się może zarówno ogromną liczbą użytkowników, jak i potencjałem reklamowym i promocyjnym. Odpowiednio prowadzone konto na instagramie przysłuży się Twojej firmie. Raz, że podniesie sprzedaż, dwa jest to […]
Jak pisać opisy produktów?
Opis produktu do sklepu internetowego? Jak się do niego zabrać? I po co, skoro można go skopiować ze strony producenta? Sęk w tym, że NIE można – o tym wkrótce poniżej. Prawidłowe przygotowanie opisu w sklepie internetowym to odpowiedzialne zadanie. W sklepie stacjonarnym, wątpliwości rozwieje kompetentny sprzedawca, lub zaznajomisz się z produktem sam. W sklepie […]
Link kanoniczny – czym są Canonical i kiedy je stosować?
O tym, czym jest duplicate content oraz jaki wpływ ma na pozycję strony wiedzą nawet osoby dopiero rozpoczynające swoją przygodę z pozycjonowaniem. Duplikaty treści nie są niczym dobrym zarówno w świecie rzeczywistym, jak i w sieci. Niestety, często zdarzają się szczególnie w sklepach internetowych bądź na stronach o bardzo podobnej tematyce. Po wykryciu przez bota […]
Mobile Friendly Test - co to jest?
W dzisiejszych czasach, kiedy większość z nas korzysta z urządzeń mobilnych na co dzień, strony internetowe muszą być dostosowane do wyświetlania na różnych ekranach. Mobile Friendly Test to narzędzie, które pozwala sprawdzić, czy Twoja strona internetowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Ale co to dokładnie oznacza i dlaczego jest to tak ważne? W tym artykule […]
Ścieżka zakupowa w e-commerce - jak ją ułatwić?
W kategoriach: Wskazówki i porady,
Ścieżka zakupowa czyli droga jaką przechodzi Twój klient, od buszowania po labiryntach Twojego e-sklepu, do momentu sfinalizowania transakcji. Zadbaj, aby nie była wyboista, bo porzucony koszyk to nie jest to, co nakręci Twój biznes. Jak ułatwić ścieżkę zakupową aby klient nie zboczył z trasy i nie poszedł do konkurencji? Poznajcie kilka sposobów! Jak ułatwić ścieżkę […]
Czym jest marketing internetowy?
Niemal w każdej branży konkurencja może posiadać identyczne produkty, czy usługi jak Ty. Żeby jednak „wybić się” i dotrzeć do grona potencjalnych klientów potrzebujesz czegoś więcej niż wysokiej jakości produkty i doskonała obsługa. We wcześniejszych artykułach omówiłem czym jest grupa docelowa i persona. Jednak, aby Twoi klienci dowiedzieli się, że istniejesz na rynku i oferujesz […]